Com o objetivo de reconhecer o papel das mulheres que atuam na promoção internacional do turismo brasileiro, a Embratur incluiu a categoria Liderança Feminina no Prêmio Embratur Visit Brasil. A iniciativa integra a agenda institucional da Agência e busca dar visibilidade a trajetórias profissionais que contribuem de forma consistente para o posicionamento do país como destino competitivo, diverso e sustentável no mercado global.
A criação da categoria reflete o entendimento de que a atuação feminina tem sido determinante na formulação, execução e consolidação de estratégias de promoção alinhadas às diretrizes do Plano Brasis – Plano Internacional de Marketing Turístico 2025–2027.
Para o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, a criação da categoria reforça o compromisso institucional com a equidade de gênero e com a valorização de mulheres que ocupam posições de protagonismo na promoção turística internacional. “A Agência reconhece que a presença feminina em cargos de decisão e em projetos estratégicos tem contribuído para qualificar as ações de marketing, ampliar parcerias e gerar resultados mais consistentes para o país”, garante ao destacar que o prêmio busca inspirar novas profissionais e fortalecer uma cultura de reconhecimento baseada em mérito, inovação e resultados concretos.
Voltada a profissionais que se destacam pela liderança, inovação e entrega de resultados, a categoria Liderança Feminina irá avaliar iniciativas desenvolvidas entre 1º de novembro de 2024 e 30 de novembro de 2025. Serão consideradas ações que tenham contribuído de forma efetiva para ampliar a visibilidade do Brasil no exterior, estimular a chegada de turistas internacionais e fortalecer a imagem do país junto a mercados prioritários.
Gerente de Gestão de Gabinete da Embratur, Saskia Lima de Castro evidencia a importância da criação da categoria. “Ao incluir a liderança feminina como categoria do prêmio, a Embratur reafirma seu compromisso com a equidade de gênero e com a valorização de trajetórias que historicamente tiveram menor visibilidade, apesar de seu impacto estratégico. Reconhecer essas lideranças é também inspirar novas profissionais e fortalecer um setor de turismo mais diverso, representativo e preparado para os desafios internacionais.”
Já a gerente de Integração de Projetos, Adriana de Lucena, afirma que “é um convite para que o mercado reconheça e multiplique o impacto das profissionais que lideram com propósito e competência. Esta categoria valoriza quem, com resiliência e visão estratégica, transforma o potencial turístico brasileiro em resultados concretos para toda a cadeia produtiva”, disse.
Inscrições e premiação
Podem concorrer mulheres que atuam diretamente na promoção do Brasil no exterior, em diferentes segmentos do setor turístico. Também podem ser inscritas empreendedoras, executivas ou dirigentes de iniciativas e projetos que contribuam para a promoção internacional do turismo brasileiro e para o fortalecimento da equidade de gênero no setor. Em qualquer caso, é obrigatório ter inscrição ativa no CADASTUR.
As inscrições são gratuitas e podem ser realizadas até 25 de janeiro, por meio do site oficial do Prêmio Embratur Visit Brasil.
A cerimônia de premiação está prevista para 30 de março de 2026, em Brasília, durante o Visit Brasil Summit 2026, quando as iniciativas reconhecidas também ganharão visibilidade institucional e espaço para apresentação ao público especializado.
Visit Brasil
Realizado pela Embratur em parceria com a revista Exame, o Prêmio Brasil reforça a aproximação entre a estratégia institucional de promoção turística internacional e a valorização de iniciativas que geram impacto concreto na imagem do país no exterior.
